重新定义的产品章节目录_（韩）金根培

重新定义的产品

作者：（韩）金根培更新时间：2026-02-06 21:32:39

“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富！”一个概念可以成就一家公司：原本名不见经传的“万宝路”因“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊；哈雷摩托即将破产之际，凭着“摩托车旅行”概念，华丽复活……一个概念可以催生一个行业：“智能手机”颠覆传统手机行业，造就苹果、三星、小米、华为等新贵一个概念可以成就一段传奇：宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌。好概念让品牌和产品像病毒一样疯传唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们一遍又一遍的传播，为产品、品牌加上炫目的亮点。重新定义产品

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《重新定义的产品》章节列表（第2页）切换倒序/正序：当前正序

概要
后序
§用不同的战术才能取胜
§概念课堂16 不存在第一只存在无法超越的领先者
§补充说明
§打破传统观念成功的秘密
§胜利很难被复制
§为什么背水一战取得了胜利
法则17 无视所有的法则打造属于自己的法则
§概念课堂15 社会性需求来源于同感本能
§补充说明
§多芬真美运动
§在超市购买化妆品有伤颜面
§不要感到愧疚
§Hetbahn速食饭带来的妈妈们的负罪感
§多芬真美运动
§补充说明
§概念课堂15 社会性需求来源于同感本能
法则17 无视所有的法则打造属于自己的法则
§为什么背水一战取得了胜利
§胜利很难被复制
§打破传统观念成功的秘密
§补充说明
§概念课堂16 不存在第一只存在无法超越的领先者
§用不同的战术才能取胜
后序
概要
序言从何处着手
序章为什么要
§相同产品的不同概念Huggies好奇的反转剧
§像彗星一样出现在日本超市的豆腐
§消费者购买的是概念
§概念课堂为什么消费者要购买这款产品
法则1 概念要一以贯之
§概念不能杂乱无章而要一以贯之
§敏锐捕捉年轻人需求的本田SUV
§即使下雨也不会结块的食盐盐如雨下
§补充说明
§概念课堂1 贯一成宝
法则2 概念力差别性×必要性
§帝恩彩的成功和深酷的失败
§失败的差异化出现的共同点

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